商学院联合发布2024进口消费趋势赛道九游会规模增速超100%天猫国际X一财

　　当消费者追求情绪价值时▪=○△▽▷，家不只是栖息地▲●•☆，更是品味与灵魂的容器▷▲□•■★，沙发●●□、 器具所承载的美学◇▲▷•●▷，电竞…●□▼◁、音乐带来的快感-△▼●▽…，酒与咖啡给予松弛与清醒的交错◇☆△-▷.••…….☆◇□△●◇.◁=▼▷-◇.●▲.◇▼▽.全球好物=▲•▽，让家这个有物理边界的空间•-◆=◇◆，变成无边界的◁◆=▪○•“N 次方◁◇-◇”★●◇◁。

　　当宠物主…△★◇“由己及宠▼○…”的理念加深□▪◇■，养宠消费需求走向◁◆▪“功能拟人化▪•●-▪”的进阶•▷■☆•▷。宠物食品走向功能细分••△，如调理肠胃粮▷▲•★、增肌粮△▼、低脂粮九游会▼◆、美毛粮●▪…▽•、低敏粮…○▲◆、处方粮等=□△•☆；宠物健康从•□○■“治理★○•…○◇”走向○▼○==“防护▷□”○-…--△，宠物驱虫药的增速平缓▷◇★■，局部清洁□◇•▪、益生菌○▼★、保健品等品类却迎来爆发式增长○○◆■■，其中猫益生菌和狗益生菌的销售规模在过去一年分别超1110%和410%•▽◆•。

　　繁重的工作任务下▪=★，可一键切换的穿搭模式成了年轻人☆=◆“去班味▼□▼△”的要义◁▽☆▷★▪。人们开始把=••“既要又要▷☆☆☆▼△”施加给服饰☆□：既要上班又要冲锋▽•-▷、既要美感又要温感▲…•-、既要吸汗又要速干……这种横跨于多场景下的新时尚▷▽◆◁，是年轻人将城市生活需求与服饰功能的融合▼…●•◁。报告显示▷☆……○，天猫国际上多功能◆○==▼□、适用于多场景的服饰愈发受到消费者青睐◁▪▪☆，譬如冲锋衣•▷•◇•◁，过去一年消费规模同比增长150%△☆▽●□、平均客单价同比增长314%◆■◇=▷。

　　产业社会物质丰饶的标志之一▽■，是消费者开始借由更丰富的商品进行自我表达•◁◆■◆•，《报告》呈现出的六大趋势•▪，无疑都在印证这一点-==☆◁。当消费行为早已超越消费本身△■☆，人们通过护肤养生○◆、审美志趣与生活方式逐步重构自我◇△。而来自各赛道的海外品牌••■□，也正借由天猫国际等跨境进口平台持续满足消费者的多元需求•☆●◆、实现增长▷△▼•。

　　◇△□◆☆“疼痛分级管理◁□□◇★”◁=、☆••◁☆▽“营养分龄定制=--▪●◆”等相关进口品类规模和消费者人数均显著增长○=□，以久光制药为代表的国际风湿骨伤药品=•△，过去一年消费规模增速达21%▽△☆•▼◁。对保健品成分钻研更深的消费者=-•▼=▲，开始以◇■▽★◇“纯度为王▲▪”▲◇，带动高纯度鱼油连续三年销售规模增速超30%•…=，磷虾油FY25增速高达278%…★□。此外◆◇，分别针对心肌保健…●、护眼▪◁商学院联合发布2024进口消费趋势赛道、关节润滑等需求的有效成分▷▲▽■••，如辅酶Q10九游会★◁★△◇、叶黄素□-▷、氨糖软骨素等热销○□▼○▼☆。

　　当一批▽▪◆“成分妈妈▷=”涌现◇☆，不仅细致划分出孕产前中后期的身体需求▽▼☆▼☆▪，还熟练掌握每一阶段所需成分的安全性与有效性-◆。同时▪•，她们的消费关注点从宝宝健康成长●△◆△▪，进阶到自我的体感愉悦与身心健康…■●，持续实现从保健补剂到身体护理等跨品类购买◇☆▽=。

　　而是更懂得减少身体的局部磨损★▪，也更善于依据自身年龄和状况…☆○★，如食品类目中最具代表性的▲▪◁•◁“高情绪口粮饮●▲▼•●○”葡萄酒□◆☆，无线鼠标的消费规模•▲◁…●、平均客单价双双实现3年连续增长△▼□☆○◇。居家游戏自由的需求下△▽▼▪○，懒人沙发等可营造家庭氛围感的◇…▽◇▷◇“中件★-★◇○”▲□◇•，在过去一年达到62%▽★◁，消费者不再满足于○•=☆■•“一刀切◁○▲○○”的健康方案★▷，制定精细九游会•▷▷•◁▼、对点的健康解决方案▲▼△★。-◇☆□“酒搭子▲□•◁▲▽”葡萄酒杯同期更是创下18500%的消费规模增速◆△●◆△。居家电竞五件套成游戏人的精神充电站■■◁○•：机械硬盘在天猫国际的消费规模增速达到708%▼▼◁▲，在天猫国际消费规模增速最为明显▪★▷…▲，

　　第七届中国国际进口博览会（以下简称□-▪•▲“进博会•=▽▷◆■”）于2024年11月5日至10日在上海举行-▼◇•○△。进博会早已不只是一场展会▼◇•◇●，而是跨国企业进入中国▼▲◆、深耕中国的开放平台•=▪●▽，更是透视当前消费趋势的一面镜子-◆•◁。

　　此外=▪，消费规模同期增长121%••□。保健养生领域▪▼，

　　例如●▽☆▲-九游会规模增速超100%天猫国际X一财，在美妆个护领域◁■△-=，消费者呈现出▲△☆“科研级护理△■”的需求○○◁▽-，追求科学■◁、可循证的超级成分◁◆=▼，以麦角硫因▪=■=□、玻色因等超级成分为代表的相关类目快速增长•■。全身护理向面部护肤看齐=▽•☆▼▼，•…▪“头皮抗衰△…”▷▽△“头皮养护○◁□▷●”关联品类成为趋势◁■▪△▼，头皮精油与精华类目过去一年的销售规模增速超过120%△□•▷◁。

　　过去一年▼◇★■□，中国快速消费品市场温和复苏▷=●，中国消费者在全球范围内搜寻更高品质■▪◁▷-■、更个性化及更多样化商品的热情同样不减▷★○。商务部数据显示=-，跨境进口电商使用人数以近两成的增速逐年攀升•▷△，在2023年达到1-△△▪◁.88亿人■★。作为进口消费的主要平台-•◇△，过去半年▷★▷▲△▼，天猫国际消费者规模逐步扩大▪●★▽○△，成交规模增速达到21%○▼▲□▼◁。

　　过去连续三年▷▪■▲▽◇，孕产核心补剂DHA与叶酸维持高速且稳步增长▪▽★，孕产妇钙铁锌和益生菌近一年销售规模增速接近150%○▲●…◁◇。钙镁锌-◁□、叶黄素等儿童补剂▪○●□，近两年消费规模增速都呈双位数增长▽●□○。同时▲△-，母婴行业也呈现出孕产妇对自己的加倍关注▼…▷•◁，过去一年孕产妇护理用品销售规模增长46%…◇▪，客单价呈三位数增长九游会●○•。

　　进博会期间◆★△，天猫国际与一财商学院联合发布《天猫国际2024进口消费趋势报告》（以下简称《报告》）•●◁▪●。基于天猫国际消费数据○□▽-，《报告》挖掘出了多条高增速◁■■=◁、强需求的品类赛道•▼=•，销售规模平均增速达到104%▪▲=◇。在保健▲▼☆、美妆□★▽、母婴★○、食品▷★△▼▽■、宠物▪◆•◆◆、时尚◁▲☆◇…、家居等主力类目中★☆□▷□，《报告》提炼出了今年6大进口消费趋势…▷▼：科研养护…☆★•▲、精准养生■◁、定制孕育▽□▪•…、加法养宠▪◆▲、家的N次方和城市机能○▼★。